张海亮再出牌:电咖推出新品牌 ENOVATE,这次要走高端路线了

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  导语:不久前刚刚收购英国时装品牌Toast的Bestseller转型之路仍在继续。

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图片 1题图来源:fashionunited

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  据FashionUnited报道,拥有Jack & Jones、ONLY,Vero
Moda等20多个时尚品牌的丹麦时尚集团Bestseller将在现有的产品组合的基础上,再推出一个面向中端市场的新品牌Selected
People。

  该集团在邮件中介绍道,Selected
People的产品设计在混合了丹麦斯堪迪亚半岛风格的基础上,根据亚洲的时尚趋势进行了一定的调整,在首个系列中推出秋冬款共160种兼具时尚性与功能性的男女款服装,其材质以羊毛和天鹅绒为主,颜色上也更偏向于海军蓝、骆驼色与灰、白等经典颜色。而在其同步推出的派对系列中,Select
People还大胆地设计了几款天鹅绒连衣裙以及有机棉材质的燕尾服。

  区别于Bestseller一向的低价品牌策略,新品牌主打时尚界热门的可持续发展路线,在服装的原料采购过程中进行了一定的改变。“我们的品牌希望在原料采购上作出一些改变,以保持品牌的质量与可持续性发展。在产品的生产过程中,我们曾经有几次推迟了生产以便供应商能够有时间开发更优质的再生羊毛,同时我们也在不断地增加由可持续性纤维制成的服装款式,”
Selected People的设计师主管Henrik
Busk补充道,“我们认为,服装品质和品牌理念的传达方式的不同对品牌的影响是巨大的。”

图片 3图片来源:fashionunited

  而对于Bestseller来说,这也代表着它正在为集团寻找更多的可能性。

  由Troels Holch
Povlsen于1975年创立于丹麦的Bestseller是一家典型的家族企业,它最开始致力于推广低价的时尚女装,在
1987年,引入童装产品线。随后不久,又于1989年推出男装品牌。

  该集团在1996年进入中国市场后,成立了名为“绫致时装公司”的独资子公司,主要经营ONLY、Jack
& Jones 和Vero
Moda三个品牌,以直营店的方式初迅速占领了中国各大百货商店。

  然而近年来随着数字化的发展以及千禧一代人群成为新的消费主力军,Bestseller也不得不改变以直营店和廉价女装“打天下”的战略。

  在今年年初,Bestseller曾通过其控股公司Heartland对德国时尚电商平台About
You进行投资,该平台采用混合模式工作,一部分面向自有库存的零售商,另一部分则直接面向市场。而在德国,它的市场份额仅次于Zalando的德国第二大在线时尚零售商。

图片 4图片来源:fashionunited

  紧接着在4月,Bestseller又马不停蹄的收购了原英国时装集团French
Connection旗下高端生活方式品牌Toast
Limited。Bestseller集团首席执行官Anders Holch
Povlsen曾在收购后表示,通过与Toast的管理团队接洽后他确信这是一个具有增长潜力的品牌。相比于Bestseller旗下的其他品牌,Toast的基础款均价在2000元人民币左右,对该品牌的收购一定程度上也显示出了Bestseller对中端市场的渴望。

  然而,该转型显然仍在继续。

  此次推出的Selected
People首个系列将通过网站www.selectedpeople.com在美国、加拿大、英国、比利时、丹麦、德国、西班牙、爱尔兰、等16个国家同步出售。商品的价格将在120欧元到600欧元(人民币约900~4000元)之间。

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