媒体:谁对坑人的莎普爱思“洗脑神药”负责

“怕上火,喝王老吉!”这段广告词大家一定非常熟悉,然而近日王老吉却似乎越走越偏,竟然声称“喝王老吉可以延长10%的寿命”,不得不说为了宣传产品,广药真的是什么话都敢说,这么岂不是和最近被爆料毫无治疗效用的莎普爱思一样,都是些为了赚取利益而不惜通过夸大、虚假的广告宣传来对消费者进行洗脑么?

科技世界网     发布时间:2019-04-24    医药网1月14日讯
已进“不惑之年”的莎普爱思,曾因“神药”风波而备受关注。如今,距离“神药”事件一年多之后的莎普爱思怎样了?
从近期莎普爱思发布的公告来看,先是有股东转让公司股权,接着又有股东减持,由此看出,莎普爱思想要重新树立消费者信心并非易事。
此前,莎普爱思公布的2018年三季报数据显示,
2018年前三季度营业收入同比下滑29%,净利润同比下滑47%。同时,莎普爱思还发布了新品,但新品能否被市场和消费者接受?或许仍需市场检验。
股东忙着减持与转让
日前,莎普爱思股东许孝男、金跃国在上海证券交易所通过竞价交易方式合计减持84万股,股份减少0.16%,权益变动后持股比例合计为0.5%。
根据莎普爱思近日的股价来看,两位股东套现约590万元。截至公告当日,股东许孝男、金跃国在上海证券交易所通过竞价交易方式合计完成84万股的减持,权益变动前许孝男、金跃国合计持股0.66%,权益变动后持股比例合计为0.5%。
值得注意的是,此前莎普爱思就发布公告称,控股股东陈德康与上海养和投资管理有限公司(以下简称“养和投资”)签署了《股份转让协议》,拟将其持有的公司3115.4万股无限售流通股份(约占总股本的9.66%)协议转让给养和投资。
值得一提的是,此事距离2017年年底莎普爱思主打产品莎普爱思滴眼液遭到媒体质疑一事过去恰好一年,而在当时(即2017年12月19日),陈德康曾承诺自
2017年
12月20日至2018年12月19日不减持所持莎普爱思无限售条件流通股股份。显然,如今承诺期刚满,陈德康便立马出手转让股份。
此前,陈德康持有莎普爱思总股本的38.63%,转让完成后还持有莎普爱思总股本的28.97%,依然为莎普爱思控股股东,同时陈德康还担任莎普爱思董事长。
根据公告,双方协商同意确定标的股份的转让价格约为人民币2.6亿元,转让单价为人民币8.33元/股,这一价格比当日莎普爱思股价有约两成的溢价。
“神药”风波难平息
2017年12月2日,新媒体丁香医生发布文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》,文章引述多位眼科医生的说法和权威文献资料,力证“莎普爱思滴眼液”预防和治疗白内障是弥天大谎,是用洗脑式广告营销“坑害”老年人,使其延误治疗、有失明风险。
如今,“神药”风波已过去一年多,在这段时间里,这场风波到底给莎普爱思带来了怎样的影响?
从业绩来看,2018年半年报数据显示,其营业收入同比减少了21.32%,下降到3.28亿元;归属于上市公司股东的净利润下降了43.86%,至5088万元。
半年报称,公司营业收入减少的主要原因系滴眼液产品销售收入同比下降43.12%,中成药产品销售收入同比下降
48.39%;公司净利润同比下降的主要原因系滴眼液产品销售量同比大幅下降。
莎普爱思的中成药收入主要来自全资子公司强身药业。年报显示,强身药业上半年收入同比下降了43.19%,净利润下滑97.65%。
莎普爱思解释称,公司品牌美誉度受损影响到莎普爱思强身药业中成药主要产品四子填精胶囊和复方高山红景天口服液的销售,其销量同比大幅下降,从而影响了其经营业绩。
然而到了三季报,公司的营业收入为4.9亿元,同比下降29%;净利润为7792万元,同比下降47%;扣非后归属母公司股东的净利润为5208万元,同比下降62%。
由此可见,尽管“神药”风波过去一年多,可对莎普爱思的影响依旧难以在短期内消除。
为了走出“神药”风波,莎普爱思2018上半年低调推出十全大补丸、锁阳固精丸等新的销售产品品种。然而这些产品销售如何?外界暂时无从知晓。

  原标题:揭底莎普爱思:招股书故意向公众隐瞒“神药”黑历史

  原标题:谁对坑人的莎普爱思“洗脑神药”负责

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图片 2△ “早期老年性”的限定在广告中被刻意处理成小字

  连日来围绕“洗脑神药”莎普爱思滴眼液的激烈争论,目前有了新进展。6日,国家食品药品监督管理总局给浙江省食品药品监督管理局发函,要求后者“督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。为防止误导消费者,该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述,不得有超出说明书适应症的文字内容。”

事情还要从12月5日说起,当天王老吉的官方微博发布消息称,广药集团的董事长李楚源在参加某论坛时宣布,国家863计划研究结果表明,喝王老吉可延长寿命大约10%。这一消息一经发出便引起了网友们的大量质疑,且不说王老吉只是一款饮料,并非什么保健品,单就10%这个精准的数据是怎么得来的,就值得怀疑。对此有网友感叹,继板蓝根之后,又一神药问世了。小编认为,如果王老吉真有延年益寿效用的话,那韩磊老师那首《向天再借五百年》,是不是就得改成《向天再借五罐王老吉》了。

  “只要是中老年人,一定要用莎普爱思”。12月8日,莎普爱思的宏大愿景依然挂在官网上,显露着它的野心。

  据报道,莎普爱思滴眼液以铺天盖地的广告攻势对老年人群体开展洗脑攻势,以包治百病式的广告用语进行误导式宣传,最终实现一年狂卖7.5亿元的骄人业绩。但事实上,它不但对白内障等眼科疾病没有确切疗效,还使无数老年患者耽误了最佳治疗时间,导致更加严重的疾病或并发症。

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  在过去几年间,体育明星郎平代言的莎普爱思滴眼液广告,在电视屏幕上狂轰乱炸之后,让其名声大增,广告词不断强调着“预防治疗白内障”的功效。

  那么,诸如“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛,幸福晚年”这种具有强烈误导性质的广告,是如何取得相关部门批准的呢?法律界人士指出,企业采用的是“擦边球”策略。其广告用语并不直接违反相关法律规范里的明示性规定,不属于具体法律条款中列举式的禁用语之列。

虽然王老吉这种急功近利的宣传手法遭到了网友们的一直鄙视,但市场中这样的产品并不少,甚至王老吉这种“延年益寿”相比,更加直接地威胁着我们的健康。12月2日,自媒体“丁香医生”的公众号发布了一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,公开质疑莎普爱思在没有明显药效的情况下,过度宣传其产品治疗白内障的功能,并以此实现巨额盈利。随后12月6日,国家食药监总局要求莎普爱思尽快启动临床有效性试验,同时强调,为防止误导消费者,莎普爱思应对其广告内容进行更正,严格按照产品说明书适应症中规定的文字表述。

  12月2日,自媒体“丁香医生”发布文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》,直指莎普爱思通过广告营销误导患者,延误治疗。

  监管部门在审核企业广告时,守住法律明示性、列举式的规定当然十分重要,但止步于此还远远不够。在明示性、列举式的规定之外还存在巨大的灰色地带,很容易给打“擦边球”留下可乘之机。以莎普爱思滴眼液为例,监管部门的工作人员可能无法判断其功能和效果,但在医务界,“迄今为止没有任何一种药物可以有效预防或治疗白内障,目前治疗白内障的唯一有效手段就是手术”是一项世界性共识。莎普爱思滴眼液在业界声名狼藉,被称为“最被眼科医生痛恨的神药”。这些来自专业界的结论和意见,为何不能被吸纳进广告审核之中呢?

  文章甫出,这家位于浙江平湖的药企便陷落在质疑的舆论漩涡中。

  当然,光有审核还远远不够。哪怕是一则完全合法的广告,当其面向社会发布和传播之后会产生何种影响,导致何种后果,也不是监管部门能预判的。监管部门应建立起相应的工作机制,对广告发布后的影响和后果实施动态跟踪监管,发现问题充分评估、及时纠正。莎普爱思滴眼液的广告发布后,有相当高比例的老年白内障患者受到误导,长期使用莎普爱思。但没有一例患者通过莎普爱思治好白内障,反而是很多患者耽误治疗,出现青光眼、葡萄膜炎等并发症。面对这种眼科医生人人皆知,广大患者和家属也反映强烈的恶劣影响,有关部门居然多年来没动作。这种重审批、轻监管的工作模式,审批完了事情就完了的工作理念,其弊病暴露无遗。

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  从2013年起,上海东方医院眼科医生崔红平就多次公开批评莎普爱思,他指出治疗白内障唯一有效的方法就是手术,目前没有一个药物能够有效治疗,并称这是医界共识。

  类似的夸大虚假宣传,就在这几天也发生过。广药集团董事长李楚源公开宣称,“喝王老吉(微博)可延长寿命大约10%”。类似这样的行为如果不被遏制,无疑会恶化、毒化健康有序的市场环境。须知,一种有序的市场环境,一种健康的营商环境,离不开健全完善的法律体系,也离不开监管部门的严格执法和有效监管。莎普爱思案例所暴露出来的一系列问题,值得有关部门好好思考。

相信“白内障看不清,莎普爱思滴眼睛。”这句广告语已是耳熟能详,正是凭借这种大范围洗脑式的虚假宣传,这款对白内障症状仅具有延缓、改善功能的产品,竟成为了“专治”、“根治”老年性白内障的特效药。也正是靠着这款产品,莎普爱思居然能够常年保持95%左右的毛利率,更是在2016年狂揽7.5亿元营收。据专家介绍,目前手术才是治疗白内障的有效手段,一台白内障手术仅需10分钟,而像莎普爱思这类产品就是抓住了患者恐惧手术的心理,让患者花了大量的冤枉钱。其实在这里小编想说,生病还是要去医院、听医嘱,延年益寿还是要多运动,有买这些虚假产品的闲钱,还不如拿去做投资。

  北青报记者调查发现,莎普爱思曾多次因广告问题被处理,甚至被要求下架停售,但它在招股说明书中却隐瞒了这一事实。同时莎普爱思还有多起行贿行为被司法处理,涉及公司所在地平湖科技局的多位官员。

责任编辑:时鑫

不过即便是监管更严的投资领域,也存在着不少套路。尤其是现在火热的P2P投资,虽然在监管整改下市场日渐规范,但仍有不少平台为了吸引投资者进行虚假宣传。常见的有过度包装,天天利用豪车、高级办公地等高大上的东西来刷广告;平台背景造假,国资、银行、名企,只要是能够提高平台增信,随便改。总之,投资人在选择平台时,一定要对其仔细考量,因为优质的平台都会具有良好的风控与清晰信批,只要投资人愿意花点时间去考察,就一定能够掌握平台概况,让投资变得更有把握。

图片 5△“丁香医生”的文章将莎普爱思置于了公众的放大镜下

关键字 :
莎普爱思神药洗脑坑人

  饱受争议的疗效

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  “它如果真的治愈白内障的话,拿诺贝尔奖是没有问题的”。

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  在“丁香医生”的采访文章中,崔红平再次表示白内障不开刀也可以治好是错误的观点,莎普爱思正是利用了人们恐惧开刀的心理进行营销。

新浪新闻公众号

  在网购平台上,一名网友付款后留言:“妈妈的眼睛这几年花了,也不知道是什么情况,就买这个眼药水试试,反正没有坏处。”该旗舰店客服回复感谢,但并未咨询患者的具体病因。

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  这样的患者群体让眼科医生们担忧,盲目使用,甚至只是听到广告中提到的症状,没有检查确定病因就开始使用莎普爱思,很可能会让病症变得更糟糕。

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  “碰到过很多类似情况的病人,未采取手术治疗,而是一直滴眼药水,最终发展到白内障过熟,甚至引发青光眼和葡萄膜炎。”崔红平医生表示。

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  丁香医生质疑网文在朋友圈传播数小时后,“莎普爱思”官方公众号开始晒出一堆证书,并回应称“实验证明,莎普爱思滴眼液能达到预防和治疗白内障的目的”。

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  莎普爱思表示,0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用,疗效确切,莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。关于媒体报道消费者使用公司产品出现并发症、延误手术治疗等,经核查正确使用滴眼液产品未发生该情形。

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  回应中还提到:根据《中华眼科学》的相关解释,白内障的症状有模糊、重影、黑影等,公司视频广告中明确了苄达赖氨酸滴眼液的适应症为“早期老年性白内障”。

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  北青报调查发现,其视频广告中原话为:“视力减退、模糊、重影、黑影、眩光,都是白内障的症状”。但以上症状同样存在于其它多种眼科疾病中。

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  对此专家质疑,这样的宣传方式已存在误导消费者的可能。

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  莎普爱思的广告视频中,“早期老年性”只以黄色小字出现,并未出现广告声音。莎普爱思滴眼液说明书中则明确表示该产品适应症为“早期老年性白内障”。

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  对此,北京京师律所张新年律师向北青报记者表示,莎普爱思在广告中故意将“早期老年性”用更小的字体予以显示,有掩饰之嫌,其实际目的是对药品适用范围引人误解的扩大适用,从这个角度讲,不符合《广告法》的要求。

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  另一方面,莎普爱思在视频广告中描述:“视力减退、模糊、重影、黑影、眩光,都是白内障的症状”。这一点存在扩大解释的情形。因此该广告可以被理解为含有虚假或者引人误解的内容,涉嫌虚假宣传。

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  张新年还表示,除以上两方面,莎普爱思的广告明确表明预防白内障也违反《广告法》中“药品不得包含表示功效的断言或保证”的要求,亦属违规行为。

  在此之前,莎普爱思多次在广告宣传上出现问题。2009年6月,深圳市药监局通报,莎普爱思滴眼液在广州一家知名报纸的广告夸大药物疗效;2011年6月,广东省食药监局通报,该滴眼液在深圳电视台都市频道的广告涉嫌违法。

  此外,莎普爱思也曾在药品质量上出现问题。2009年,厦门市、广州市食药局均发布2008年抽检不合格单位,莎普爱思产品头孢克肟颗粒、苄达赖氨酸滴眼液分别上榜。

  然而,北青报记者发现,莎普爱思却对公众故意隐瞒了上述事实。在它2014年6月的招股说明书中称,“公司生产的产品均符合国家法定标准和公司内控标准,报告期内未出现因违反有关产品质量和药品生产监督管理方面的法律、法规而被处罚的情况,也未出现重大质量纠纷。平湖市质监局出具证明,本公司报告期内生产的产品符合有关技术指标及质量标准,无任何产品质量不良记录,且未受到质量技术监督管理部门的处罚。浙江省食药监局及嘉兴市食药监局出具证明,本公司报告期内无因违法进行药品研发、生产、广告发布、经营等而受到食品药品监督管理局行政处罚的情形。”

  2014年浙江莎普爱思药业通过证监会(微博)上市审核之际,《经济参考报》报道称,浙江莎普爱思药业多次因产品质量问题、违规发布广告成为食品药品监督管理等有关部门“黑榜”的常客。

  公开资料显示,2011-2017年期间,浙江莎普爱思药业共发布了352条“莎普爱思滴眼液”药品广告。

  12月6日,国家食药监总局表态,要求莎普爱思药业公司应尽快启动临床有效性试验。同时,广告中的表述不得超出说明书适应症的文字内容,防止误导消费者。

图片 28△ 谁能看得清?网友调侃,用了莎普爱思就看清了

  每年“两个多亿”砸出来的市场

  工商登记信息显示,莎普爱思成立于2000年,经营范围为滴眼剂、大容量注射剂、口服溶液剂等的生产和销售。公司注册地为浙江省平湖市。主打产品正是苄达赖氨酸滴眼液,商用名“莎普爱思”。

  据了解,目前北京医院眼科使用的治疗早期老年性白内障的眼药水是日本进口药——吡诺克辛滴眼液,每瓶5毫升,单支售价10.9元,而具有同等疗效的国产眼药莎普爱思的价格则是它的3.99倍。后者并未进入到北京医院和同仁医院的药品目录。

  莎普爱思公司财报数据显示,2016年该款产品销售量为2800万支左右,为公司提供了大量营业收入。而全部成本(不计算销售、财务费用等)仅4076.73万元,折算下来一瓶滴眼液的成本不过1.45元,其毛利率高达到94.49%。

  同时北青报记者调查发现,2014年至2017年,莎普爱思前三季度广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.6亿元,营收占比分别为27.1%、26.1%、26.8%和31.9%。

  针对公司广告费用占营业收入比重较高的问题,莎普爱思表示,主要原因在于公司产品较为单一。目前滴眼液产品占公司营业收入比重超过
75%(2016年经审计数据),公司通过广告投入提高品牌知名度,弥补产品品种单一的不足。

  而2016年的数据表明,相比高达2.6亿元的广告费,这一年的药物研发费用仅有0.29
亿元。

  广告市场上的高投入,为莎普爱思带来了巨额收益。根据2016年数据,莎普爱思滴眼液在零售药店市场的销售额超过8.38亿元。在中国城市零售药店终端化学药竞争格局中,占有市场份额的0.8%,销售额增长率达到13.8%,是国内上榜企业中增速最快的品牌。

  2016年,莎普爱思列居中国实体药店化学药市场TOP10产品OTC药物销售第一名。

图片 29△ 毛利率高达94.6%,这是什么样的买卖?

  多次行贿当地科技局官员

  除了广告宣传内容遭到质疑,莎普爱思被曝出的还有行贿问题。

  据澎湃新闻报道,该公司工作人员曾多次向所在地科技局官员行贿,多名官员已获刑。北青报记者检索中国裁判文书网发现,多起官员贪腐案件涉及“浙江莎普爱思药业股份有限公司”。

  2014年8月,浙江省平湖市人民法院作出的一份判决(嘉平刑初字第500号)显示,2004年至2008年,被告人沈平先后担任平湖市称科技局科技发展科科员、科长期间,为浙江莎普爱思药业股份有限公司等多家公司谋取利益,非法收受贿赂。

  证据显示,2006年,沈平非法收受浙江莎普爱思药业股份有限公司办公室主任时亮现金1万元。据悉,沈平主要负责各类科技计划申报、提出各类科研经费配置建议方案,指导管理各类计划项目等工作。

  此外,浙江省平湖市人民法院2016年8月作出的一份判决(浙0482刑初686号)显示,原平湖市科技局信息中心副主任程某,利用职务上的便利,非法收受浙江莎普爱思药业股份有限公司吴建伟现金1500元。

  2016年3月16日,平湖市科技局再现腐败丑闻,曾担任该局科技管理科科长、科技发展科科长的全俊因涉嫌受贿被刑事拘留。当年11月10日,平湖市人民法院作出的判决(浙0482刑初858号)认定,全俊为他人谋取利益,非法收受他人财物50余万元。其中2000元现金来自浙江莎普爱思药业股份有限公司员工汪某。

  公司官网显示,莎普爱思先后被评为“国家高新技术企业”、“浙江省标准创新型企业”、“浙江省百家最具投资价值企业”、
“浙江省知名商号”、“浙江省商标品牌示范企业”,还获得
“2016中国化学制药行业工业企业综合实力百强”、“2016中国化学制药行业优秀产品品牌”、“2016年度最具互联网影响力企业”等荣誉。

  值得注意的是,官网介绍中提到,“莎普爱思”滴眼液是国内第一个国家二类眼科专科新药。

  据中国经营报报道,莎普爱思上市时,在该公司担任董事长顾问、药物研究所技术咨询委员会主任的张银娣,从1985年开始担任江苏新药审评委员、江苏省新药评审顾问委员、全国新药评审专家。这一说法也在招股说明书中得到证实。

  相关资料显示,张银娣曾持有莎普爱思前身浙江平湖制药厂3.48%的股权。2004年5月以70万元的价格将这部分股份转售给王泉平。截止2017年第三季度报告,王泉平系莎普爱思第二大股东。

  12月6日晚间,莎普爱思发布公告称,因重要事项未公告,第二天将全天停牌。

  12月8日,莎普爱思继续停牌。

  来源:北京青年报

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责任编辑:张玉

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莎普爱思现金浙江

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